Очередное руководство, который я подготовил, будет по теме SEO. Особенно актуален тот мануал, для проектов, контент которых переваливает за 5000 страниц. О чем написано в этом мануале, и какие темы "спалены" (и спалены ли?)

- Почему иногда лучше работать с НЧ, а не в ВЧ.
- Главные правила оптимизации страницы.
- Типичные ошибки при оптимизации сайтов.
- Внутренние и внешние ссылки.
- Увеличение трафика за счет количества страниц.
- И другие темы.

Для некоторых проектов работа с низкочастотными запросами намного выгоднее, чем работа с высокочастотными запросами.

В сети часто встречаю сайты бизнес-тематики (к примеру, авто), которые имеют в индексе более 750 страниц уникального контента, но посещаемость не переваливает за 250 посетителей в день. Хотя максимум, которого бы смог добиться я – 1200 посетителей в день ...читать дальше...

Многие начинают с бесплатных хостингов, делается это чтобы набраться опыта или как говорится у классиков "потренироватся на кошках". Сделав первый сайт где-то на "Народе" или другом хостинге с поддержкой статических страниц, начинающий вэбмастер забрасывает старый проект как только появляются деньги на платный хостинг.

Оправданий этому поступку находят множество:

• У сайта очень часто хромает дизайн, а после опыта общения с CMS, с их шаблонами и CSS совсем не улыбается перспектива переделывать все HTML страницы.
• У сайта низкая посещаемость. Обычно это следствие кривого кода и плохой оптимизации контента.
• Как следствие статичности сайта - его неудобно обновлять и устанавливать рекламный код.
• Многие партнерские программы не берут сайты на бесплатном хостинге
• Почти невозможно продавать ссылки. (Например, я знаю всего одну биржу которая берет сайты на народе и то, далеко не все, это m-links.ru)

А ведь таких заброшенных сайтов может быть не несколько штук, они просто висят без дела. С хостинга их не удаляют, т.к. они не нарушают правил, посещаемость есть, а до актуальности информации администрация хостинга нет никакого дела.

Как же заставить такие сайты работать? Давайте внимательно приглядимся к сайту. У сайта за время его жизни появился какой-никакой PR и даже цитируемость.

Все дело в том, что первые сайты обычно раскручиваются с большим энтузиазмом и обростают внешними ссылками. А долгого времени жизни сайта и его стабильной посещаемости достаточно, чтобы вырос PR. Google очень любит старые сайты, даже при незначительном количестве внешних ссылок PR легко достигает значения 2-3, а бывает и выше.

Продавать ссылки через тот сайт в автоматическом режиме не выйдет. Есть, правда биржи, которые для сайтов на бесплатном хостинге, но с большими пузомерками делают исключения и даже придумывают специальные программы для продажи сылок путем изменения кода страниц сайта по FTP, что не очень хорошо в плане безопасности. Поскольку Вы в любой момент можете лишться сайта если параметры доступа к нему по FTP станут известны злоумышленникам.

Есть два варианта, как поступить:

1. Продать сайт. Вы удивитесь, но, старые сайты брошенные своими владельцами, весьма охотно покупают. Цены могут доходить до 100$ (в зависимости от показателей ТИЦ и PR). Конечно, это не много, но тем все-таки лучше, чем ничего. Зачем покупателям нужен старый заброшенный сайт непонятно о чем с отвратительным дизайном? Об этом мы раскажем, когда будем рассматривать второй вариант.

2. Использовать старый сайт в качестве трамплина для новых проектов. Это способ для настоящего хозяина, который живет не одним днем. Ведь ссылка с сайта, имеющего хороший PR, даст ощутимый толчек любому новому сайту. Поэтому, смело продвигаем свои проекты через старые сайты и используя их в качестве доноров PR, уже на новых площадках продаем ссылки.

Всего-то и надо - очистить главную страницу старого сайта от ссылочного барахла: счетчики, ссылки непонятно куда, нерабочие рекламные ссылки. Нужно добиться того, чтобы на странице было минимум внешних ссылок. Потом размещаем ссылки на свои проекты. Причем, бывает так, что не только главная страница имеет хороший PR, у внутренних он тоже есть, и они тоже передают его. Значит и внутренние страницы можно использовать как доноров (все у которых PR>0). При размещении ссылок следует учитывать влияние ссылочного ранжирования. Ссылки внутри текста нужно размещать на важных ключевых словах. Проделав эту работу, ждем следующего апдейта PR и радуемся результатам своей работы.

Кстати, ссылка с сайта имеющего "жирную" морду позволит легко пройти песочницу Гугла менее, чем за неделю.

Вывод: Старые сайты, если их использовать с умом, еще могут послужить хорошую службу.

Самое простое в оптимизации под поисковые системы - указывать на ошибки в чужих методах оптимизации. Легче легкого, когда в очередной раз кто-то просит оценить его сайт и высказать «мнение гуру», потратить несколько секунд на просмотр кода, отметить несколько недоделок на сайте и впечатлить на потенциального клиента знанием всяческих alt-тэгов, "секретными" сметодами управления позициями или глубокими замечаниями о meta-тэгах. Потенциальный клиент сразу видит в таком оптимизаторе того спасителя, который единственный может исправить положение, стоит только попросить. Этот супермен в мгновение ока выведет сайт в первую десятку выдачи поисковой системы и утопит конкурентов в глубинах серпа.

На самом деле, все значительно сложнее. Работа с крупными заказчиками связана с рядом специфических проблем, которые не всегда можно выявить мимолетным просмотром кода или даже после глубокого исследования поисковой оптимизации. Простенькие проблемы, бросающиеся в глаза при быстрой проверке сайта, не всегда бывают следствием неумелой поисковой оптимизации (хотя, и такое иной раз случается), но гораздо чаще появляются из-за разветвленной структуры организации - с длинными списками задач, недооцененными и перегруженными работниками и недопониманием того перспективного влияния, которое даже совсем маленькие изменения, могут оказать на большие программы оптимизации поисковых систем.

Как это обычно бывает: в дверях возникает менеджер, расхваливающий самую супер-пупер продвинутую систему управления контентом - совершенно не оптимизированную под поисковые системы, перегруженную флэш-анимацией без единого слова и создающую сложные URL-ы, расшифровать которые смогут только специально подготовленные криптографы из ЦРУ - которую ему посоветовали, когда он пьянствовал на конференции в Вегасе. Местные специалисты по поисковой оптимизации пытается робко протестовать, но на эти возражения никто не обращает внимание. IT отдел двумя руками за внедрение новой системы, поскольку торговый представитель системы купил им плюшек и пообещал, что им не придется ничего делать. А главный босс слишком озабочен ситуацией на бирже и своим худеющим кошельком, чтобы думать о таких мелочах, как CMS. Чем заканчиваются такие истории, мы в курсе. Обычно они заканчиваются приглашением внешнего консультанта.

С точки зрения «естественного» поиска, большинство крупных корпораций выкручиваются за счет своего уже сложившегося имени. Проще говоря, за счет бренда. Компании часто выделяют огромные суммы на внешнюю поисковую оптимизацию, которые бессмысленно тратятся из-за элементарных ошибок внутренней оптимизации, допущенных отделами цифровых технологий или маркетинга в так называемых "интересах бренда". А ребята попроще (включая SEO-оптимизаторов, работающих с малым и средним бизнесом) видя такой ссылочный вес, облизываясь, думают «эх, мужики, была бы у меня была хотя бы треть этого объема, только представьте, сколько бы я смог сделать».

Правда состоит в том, что при общей ссылочной ценности, характерной для средней компании из списка Fortune 500, очень многого можно добиться простейшими поправками внутри страницы. А главная проблема в том, что в крупных компаниях не бывает таких вещей как простое исправление внутри страницы. Бывает, что для получения всех разрешений для небольшого изменения заглавного тэга, нужно продолжительное время. Причем это изменение обеспечит в результате невероятный эффект, но оно потребует таких затрат времени денег и труда, каких никогда не понадобилось бы в организации поменьше.

Поэтому, когда работаешь с крупной конторой, необходимо помнить: то, что снаружи, не всегда соответствует тому, что внутри. Если вы отвечаете за маркетинг поисковых систем в крупной корпорации, вы отвечаете гораздо за большее, чем просто за простое управление внутренними ожиданиями и ресурсами путем написания заглавных тэгов и оптимизированного контента. Если вы представляете фирму, сотрудничающую с крупной корпорацией, ваша задача - служить гласом извне, который иногда может быть услышан быстрее, чем голос изнутри организации.

По мере того, как влияние доходов от поисковой оптимизации занимает все более высокое место в «табели о рангах» маркетинга, мы наблюдаем, как многие из этих проблем становятся менее выраженными. IT и маркетинг лучше работают совместно. Многие фирмы уже создают специальные команды по поисковому маркетингу, относящиеся сразу как к отделу информационных технологий, так и к отделу маркетинга. Не за горами время, когда крупные организации должны стать достаточно оперативными для скорейшего внесения необходимых внутренних изменений, которые резко поднимут позиции компании в выдаче. Да, этот день уже приближается. И подобные изменения в политике компаний отразятся не только на поисковых системах, но и на организациях в целом.